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一张图,理清SEM推广的30个致命问题!(收藏)
东莞网站建设2024-09-19 09:57:28【小程序开发】0人已围观
简介
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来源:艾奇学院
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搜索推广优化工作看起来纷繁复杂,一张图让人感觉无从下手,理清其实是推题收有迹可循的,只要我们理清了影响搜索推广效果的广的各种因素及其相互关系,很多问题就迎刃而解了。命问下图可以帮助我们对搜索推广过程中遇到的一张图问题进行科学、有效、理清迅速的推题收诊断。(PS:全文蓝色字均为可以点击的广的超链接,可链接到相应的命问知识文章学习)
张涛《付费搜索中数据的相互关系图》
一、搜索推广的一张图8个自变量从上图可以看出,左侧一列7个,理清加上网站运营因素为自变量,推题收所谓自变量就是广的基础变量,搜索推广过程问题诊断错综复杂,命问但是所有的问题最后都会归结到这8个基础变量上面,这些变量是直接可控的,而其他的变量都是因变量,并不直接可控。
这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段,下面我们就此给出详细解读:
1、账户层级(蓝色字点击可进一步阅读)
账户结构:账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词?
账户预算:账户预算是否能保证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足?
账户推广地域:产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化?
账户推广时段:目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询?
2、关键词层级
关键词选择:关键词的选取是否覆盖到了目标人群,覆盖面是多少?
关键词出价:关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位?
关键词匹配方式:关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击?
3、创意层级
创意标题、描述及URL:这是创意层级直接可控的三个变量,它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度;
创意通顺度:创意是否符合创意通顺度判断标准,是否“主题明确、语义通顺”?
创意飘红:创意展现是否有飘红?标题和描述是否都插入了通配符?(移动端除外,移动端创意标题受字符限制的影响,不建议加通配符)
创意数量:每个推广单元的创意数量是否有两条及以上。
4、网站运营层级
网站运营层级其实是两个层级,一是网站层级,二是运营层级。网站层级的因素包括:
打开速度:潜在客户能否顺利打开目标网页?抵达率是否过低?
使用体验:网站能否吸引潜在客户进一步停留?
网站内容:网站是否提供了潜在客户所关心的信息?
联系入口:网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您?
运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内,它涉及的面比较广,包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素,因此不在本文讨论范畴之内。
二、百度搜索推广的12个因变量所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量,包括:展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量,与之相对应的则是点击率、到达率、转化率,这几个变量衍生出来的变量包括:点击成本、点击单价、平均转化成本等,此外还包括排名和质量度,一共12个因变量。
搜索推广过程中,有任何一个因素出了问题,我们都可以根据上图做出科学的诊断,比如:展现量受哪些因素的影响?
首先,关键词被搜索的次数决定了展现的次数,关键词量、关键词出价、匹配方式等,以及账户推广时段、推广地域的设定也会影响展现次数。当然,如果预算的设定引起广告提前下线,也变相的起到了时段限制,降低了广告展现次数。所以,展现量受到来自关键词本身的影响,以及预算、时段、地域等设置的影响。
行文至此,希望对你有所启发。
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